Mountain Dew

Mountain Dew (engl. „Bergtau“, ursprünglich ein irischer Euphemismus für „schwarzgebrannten Schnaps“<ref name="m-w">Merriam-Webster: Mountain dew</ref><ref name="rareold">Englische Wikipedia: The Rare Old Mountain Dew</ref>) ist eine Limonade der PepsiCo, die in Deutschland nur wenig verbreitet ist. Die Limonade ist in Deutschland nur in den Geschmacksrichtungen „Smooth Citrus“, „Voltage“ und „Code Red“ erhältlich, daneben existieren in den USA noch weitere Geschmacksrichtungen und zuckerfreie Light-Varianten (diet), die zum Teil saisonal nur für kurze Zeit verfügbar sind.

Mountain Dew hat einen relativ hohen Anteil an Koffein (ca. 54 mg pro Dose, also 155 mg/l) und enthält 130 g Zucker pro Liter. Pepsi Cola enthält dagegen 110 g Zucker und ca. 100 mg Koffein pro Liter.

In Großbritannien war Mountain Dew in einer abgewandelten Rezeptur Anfang der 1990er Jahre erhältlich, wurde jedoch von Pepsi UK wieder vom Markt genommen. Die Begründung lautete, dass die Verkaufszahlen zu gering gewesen seien. Das gelegentlich verbreitete Gerücht, der Konsum von Mountain Dew sei wegen des hohen Koffeingehalts in Großbritannien verboten, ist unzutreffend. Mitte 2010 wurde das Getränk zunächst in 0,5-Liter-Flaschen als Mountain Dew Energy mit einer großen Marketingkampagne jedoch wieder auf den britischen Markt gebracht. Anfang 2011 wurde das Sortiment auf 440-ml-Dosen und 1-Liter-Flaschen erweitert.

Geschmacksrichtungen

Deutschland

• Auf dem deutschen Markt gehört das klassische Mountain Dew (0,5-Liter-PET-Flaschen, oder in amerikanischen oder deutschen Dosen) zum Sortiment der meisten größeren Handelsketten und Tankstellen.
• Mountain Dew Code Red (Kirschgeschmack, zwischen 2001 bis 2006 vereinzelt erhältlich an Tankstellen, seit März 2010 auch in 0,5-Liter-PET-Flaschen aus deutscher Herstellung erhältlich)

Spanien

• Mountain Dew (bei Carrefour)

Polen, Tschechien, Rumänien und Moldawien

• Mountain Dew (in Supermärkten und auf Märkten in verschiedenen Größen, von der Dose bis zur 2-Liter-Flasche, teilw. 2,5 Liter).

Außerdem wird in Polen ein Energydrink mit dem Namen Adrenaline powered by Mountain Dew angeboten. Er enthält Taurin und Koffein. Die unverbindliche Preisempfehlung für eine 250-ml-Dose beträgt 2,99 Złoty (ca. 75 cent).

Dänemark

• Mountain Dew (in kleinen Kiosken)

Thailand

Auf dem thailändischen Markt wird nur das klassische Mountain Dew angeboten. Das Getränk ist in vielen Läden erhältlich, u. a. auch im 7/eleven und Familymart. Das Etikett in Thailand ist zweisprachig: Es enthält die Transkription der Handelsbezeichnung ins Thailändische und den bekannten Schriftzug der US-Version. Die Abfüllung erfolgt in PET Flaschen, die 495 ml fassen und aus einem fluoreszierenden Kunststoff bestehen. Dies hat dazu geführt, dass leere Mountain Dew Flaschen gelegentlich an Fahrzeugen befestigt werden, um deren Erkennbarkeit im Dunklen zu verbessern.

Ausschließlich außerhalb Deutschlands erhältliche Geschmacksrichtungen

(Auch auf US-Militärstützpunkten weltweit.)

• Diet Mountain Dew
• Caffeine Free Mountain Dew (koffeinfrei)
• Diet Caffeine Free Mountain Dew (koffeinfrei, zuckerfrei)
• Diet Mountain Dew Code Red (Kirschgeschmack, koffeinfrei, zuckerfrei)
• Mountain Dew White Out (Zitronengeschmack)
• Mountain Dew LiveWire (Orangengeschmack, im Sommer 2003 als limitierte Auflage, seit Sommer 2004 in das Sortiment aufgenommen)
• Mountain Dew Baja Blast (Limonengeschmack, exklusiv bei Taco Bell seit Sommer 2004)
• Mountain Dew Pitch Black (Geschmack nach schwarzer Weintraube, limitierte Auflage zu Halloween 2004)
• Mountain Dew Pitch Black Part II (Geschmack saurer schwarzer Weintraube, limitierte Auflage zu Halloween 2005)
• Mountain Dew MDX (Energydrink mit Koffein, nicht mehr erhältlich)
• Mountain Dew GAME FUEL (Zitronenkirsch-Aroma, war als Sonderedition von 2002 bis 2007 in Kanada erhältlich und ist seit März 2015 in den Niederlanden verfügbar <ref name="dew_nl">http://www.mountaindew.nl</ref>)
• Mountain Dew AMP (koffeinhaltig, Energiedrink)
• Unter dem Namen „DewMocracy“ wurden im Sommer 2008 drei Geschmacksrichtungen von Mountain-Dew-Trinkern entworfen und letztendlich veröffentlicht. Durch ein Voting wurde die Sorte „Voltage“ (Himbeer-Zitrus-Geschmack) als das beste Getränk gewählt. Die beiden anderen Geschmacksrichtungen, die zur Auswahl standen, „SuperNova“ (Erdbeer-Melonen-Geschmack) und „Revolution“ (Waldbeeren-Geschmack), wurden, getreu dem Voting, aus dem Sortiment genommen. Die Sorte „Voltage“ wird erst wieder am 17. September in das Sortiment aufgenommen. In Ungarn und der Slowakei wurde Mountain Dew 2008 eingestellt.

Inhaltsstoffe

Die Zusammensetzung von amerikanischem Mountain Dew unterscheidet sich deutlich von dem aus europäischer Abfüllung. US-Mountain Dew enthält ausschließlich natürliche Aromen sowie Orangensaftkonzentrat, jedoch auch die gesundheitlich bedenklichen Lebensmittelzusatzstoffe Natriumbenzoat, bromiertes Pflanzenöl und Gelb #5. Europäisches Mountain Dew hingegen ist rein künstlich aromatisiert, enthält jedoch ausschließlich gesundheitlich unbedenkliche Lebensmittelzusatzstoffe.

Inhaltsstoffe der US-amerikanischen Abfüllung

Mit Kohlensäure versetztes Wasser, Glucose-Fructose-Sirup, Orangensaftkonzentrat, Citronensäure (Säuerungsmittel), natürliches Aroma, Natriumbenzoat (Konservierungsstoff), Koffein, Natriumcitrat (Säureregulator), Isoascorbinsäure (Antioxidationsmittel), Gummi arabicum (Stabilisator), Calciumdinatrium-EDTA (Stabilisator), bromiertes Pflanzenöl (Emulgator), Gelb #5 (Farbstoff).<ref>http://www.pepsiproductfacts.com/infobyproduct.php?brand_fam_id=1049&brand_id=1000&product=Mountain%20Dew&or=md</ref>

Inhaltsstoffe der europäischen Abfüllung

Mit Kohlensäure versetztes Wasser, Zucker, Citronensäure, Ascorbinsäure (Antioxidationsmittel), Aroma, Kaliumsorbat (Konservierungsstoff), Koffein, Gummi arabicum, modifizierte Stärke, Beta-Carotin (Farbstoff).<ref>http://www.pepsi.de/content/brands/mountaindew/?herkunft=pepsi</ref>

Verpackung

In Deutschland ist Mountain Dew in der 0,5-Liter-Plastik-Variante und in (355 ml) Dosen erhältlich. In den Vereinigten Staaten – und zum Teil in osteuropäischen Ländern – gibt es Mountain Dew in verschiedenen Ausführungen:

• Metalldose (355 ml)
• 2 Liter Fass
• Plastikflaschen (591 ml)

Des Weiteren gibt es in unregelmäßigen Abständen auf der Rückseite der US-Metalldose Werbung bzw. Coupons für Freizeitparks und andere Veranstaltungen. Die Coupons sind in einem begrenzten Zeitraum gültig.

Marketing

Der Slogan von Mountain Dew ist ‚Do the Dew‘ (umgangssprachlich: Trink das Dew), mit dem Pepsi das Getränk bewirbt. Das Zielpublikum von Mountain Dew sind 12- bis 30-Jährige. Mit dem Getränk wird versucht, eine Verbindung zu Extremsportarten und der Videospiel-Kultur herzustellen. Erste Kampagnen zum Wecken des Interesses der Videospiel-Kultur gab es bereits durch das Getränk „Game Fuel“. Des Weiteren bewarb man bereits von 2004 bis 2005 das Getränk im amerikanischen Habbo Hotel, woraufhin die Popularität von Mountain Dew rapide stieg. 2004 lizenzierte PepsiCo die Charaktere Spion und Spion für eine Reihe von Fernsehspots. Vormals warb der Schauspieler Steven Seagal für Mountain Dew. Seit 2007 wirbt Chuck Norris für Mountain Dew, die Spots basieren auf den im Internet populären Chuck Norris Facts. Seit 2008 wirbt Pepsi mit Mountain Dew und AMP Energy by Mountain Dew auf dem #88 Chevrolet Impala SS von Dale Earnhardt junior im NASCAR Sprint Cup im Rahmen eines Sponsor-Vertrages. Im Jahr 2009 wurde in den USA eine Mountain Dew Special Edition zu dem Spiel World of Warcraft veröffentlicht. Es gibt eine rote (Horde) und eine blaue (Allianz) Dose. Es existiert auch ein entsprechender Werbespot für das amerikanische Fernsehen.

Im Film Transformers wurde die Marke Mountain Dew werbewirksam platziert.

Werbepartner

• Dave Annable
• Jackie Chan
• Chuck Norris
• Steven Seagal
• Channing Tatum
• Dale Earnhardt junior (Werbespots für AMP Energy)
• Lil Wayne

Sonstiges

• In der Simpsons-Folge ‚Das große Geldabzocken‘ tritt Mountain Dew in Erscheinung, als Homer vor Gericht versucht, sich mit Chloroform zu betäuben, bis er feststellt, dass sein Chloroform eine Flasche Mountain Dew ist.
• Im englischen Original der Simpsons-Folge ‚The City of New York vs. Homer Simpson‘ steht Homer an einem Essensstand vor dem World Trade Center vor der Wahl zwischen Mountain Dew und Krabbensaft. Homer bezeichnet diese Auswahl als entsetzlich und nimmt den Krabbensaft.
• In der South-Park-Folge I Should Have Never Gone Ziplining verursacht Mountain Dew in Eric Cartmans mit uralten Nahrungsmitteln angefülltem Verdauungstrakt eine Art Verpuffung und führt zu Inkontinenz.
• In dem Film Zombieland beschreibt Columbus seinen Alltag als eine Kombination aus World of Warcraft, Pizzaschachteltürmen und Code Red Mountain Dew.
• In dem englischen Original einer Big-Bang-Theory-Folge verwechselt Leonard Sheldons Mountain Dew mit einer Chemikalie. Dargestellt wird das normale Mountain Dew, erkennbar an der gelben Farbe.
• Das ehemals fiktive Getränk „Tantrum" aus der Serie How I Met Your Mother, basiert auf Mountain Dew. Es wird jedoch inzwischen in Deutschland in den Geschmacksrichtungen „Lemongras“ und „Bloodorange“ vertrieben.
• In einem Gerichtsstreit argumentierten die Anwälte von Pepsi, dass eine Maus, die im Produktionsprozess in das Getränk geraten würde, bis zum Verzehr aufgelöst sein würde.<ref>Yeesh! in: Courthouse News vom 4. Januar 2012 (abgerufen am 5. Januar 2012)</ref>
• Als Mountain Dew Mouth wird im amerikanischen Sprachraum ein beschädigtes Gebiss bezeichnet. Der hohe Zuckergehalt wird dafür verantwortlich gemacht.
• Die Marke Mountain Dew bzw. einzelne Produkte derselben, häufig Diet Mountain Dew oder Mountain Dew Kickstart (z. B. Payback 2014), sind Sponsor und Werbepartner der WWE. So steht beispielsweise den Kommentatoren bei allen Veranstaltungen ausschließlich Mountain Dew als Erfrischung zur Verfügung.
• Lana Del Rey schrieb einen Song mit dem Titel „Diet Mountain Dew“.
• Dat Adam veröffentlichte einen Song names „HENNESSYxMTNDEW“ („Hennessy und Mountain Dew“).

Weblinks

• Mountain Dew US (englisch)
• Mountain Dew Bajablast US (englisch)
• Mountain Dew Game Fuel (englisch)

Einzelnachweise

<references />